（原标题：酒业新周期，高管休养年｜2025再读酒业②）

写在前边：

在中国酒业历史上，2024年又是一个值得纪录的弯曲年。

酒业全面插足了新一轮深度休养期，名酒单品一跌再跌，传统渠说念库存压力一涨再涨，逼得黄牛悄然转行，但与此同期，电商渠说念赓续收割更多份额，平台大促一次次冲击渠说念和酒企的神经。面对事迹增长乏力，酒企责罚层频频休养，不管白酒、啤酒如故葡萄酒，总共酒业板块在老本市集上也靠近下行压力。

不外，也有少数头部酒企具备抗跌以致逆势反涨的才调，赓续扩大份额。当中名酒怎样研判并支吾趋势，将是新周期行业形态演变的珍视看点。与此同期，威士忌、黄酒等相对小众的品类，纷繁蓄势求新，布局畴昔破费趋势。

岁末岁首，21世纪经济报说念再读酒业。

21世纪经济报说念记者肖夏 重庆报说念

迎风局最难打。

2014年，白酒行业上一轮休养期，有二十几家酒企密集出现了高管休养。不少酒企如今的一霸手、二把手，恰是阿谁时间走到了前台。

十年后，白酒行业又走到了放慢的弯曲点，处在瑕疵位置的高管们再次靠近锻练。

12月20日，酒鬼酒公告总司理郑轶因使命休养原因离任，原副总司理程军时隔多年追思接任，为2024年的酒业高管变动又添上一笔。

21世纪经济报说念记者不统统统计，2024年出现了高管休养的酒企向上20家，触及30余东说念主。其中至少有15家的董事长、总司理、销售公司恰当东说念主等中枢职务出现了变化。不错预期，这一轮酒业高管休养瞻望还会在2025年抓续。

天然不同酒企的东说念主事变动各有说法，但大布景是一样的：环境更严峻，事迹不好作念。

区别在于，关于头部酒企而言，休养更是为了校准权谋标的、确保任务指标，关于中型酒企而言，是为了幸免事迹下滑、地位旁落，关于事迹低迷的酒企而言，则是死活边际的实现一搏。

酒企频换帅

2024年的酒业高管变动中，不乏董事长、总司理级别的中枢高管休养，包括了不少头部酒企。

“茅五”两大龙头，先是茅台在4月迎来了集团一霸手休养，也曾弥远在茅台任职的张德芹从习酒追思，担任茅台集团党委文告、董事长及贵州茅台党委文告，后在鼓励大会证据后担任贵州茅台董事长。上任后张德芹对经销商群体开释善意，并屡次强调茅台身负的社会包袱。

后是五粮液在10月官宣华涛出任五粮液股份公司总司理，其此前任宜宾高新区管委会主任。在此之前，五粮液已任命原总经济师蒋佳任副总司理、章欣任董秘。

在张德芹调任后，习酒集团升级为贵州省管大一级国企，总司理汪地强下半年官宣升任董事长，身兼董事长、党委文告、总司理三职。在12月的经销商大会上，习酒集团建议2025年保抓合理增长，为市集减压、为经销商减负，确保供求关系更趋合理。

山西汾酒在2月初官宣了一系列任命，2月，张永踊、李沛洁、王怀任副总司理，宋亚鹏任总司理助理，许志峰任董秘。在2024年末的经销商大会上，张永踊建议，2025年是汾酒回应摘要全面迈入第二阶段的起步之年，汾酒的天下化将迎来2.0版块，玻汾、老白汾、青花20、青花30四个系列畴昔两到三年齐要打造为百亿大单品。

泸州老窖本年履历了董事会换届，股份公司中枢高管保抓表露，仅有副总司理王洪波上半年到龄退休。近似的还有金种子酒的副总司理陈兴杰、徐三能本年先后退休。不外在鼓励泸州老窖集团层面，弥远在泸州土产货党政系统任职的廖俊本年10月出任老窖集团副董事长、总裁。上任后，廖俊密集调研了老窖集团的投资、供应链等业务板块。

郎酒则是本年两度休养了业务团队的东说念主事架构。郎酒销售公司总司理梅刚兼任青花郎事迹部总司理，李俊任郎酒销售公司总司理助理、兼任销售公司红花郎事迹部总司理。而后在6月郎酒进一步休养责罚结构，龙马郎、顺品郎两大事迹部吞并，新建造郎酒兼香事迹部，原龙马郎事迹部总司理陈振伟、原顺品郎事迹部常务副总司理甘露彬分手任兼香事迹部总司理、常务副总司理。

白酒T9当中，仅有洋河股份、古井贡酒、剑南春莫得出现中枢高管休养。头部酒企以外，还有10多家酒企出现了中枢高管休养。

（2024年酒业高管休养，21记者整理）

处于行业二三梯队的酒企，换帅多是因为靠近增长放缓以致出现下滑势头，需要尽快休养节律保抓市集份额和行业地位。

要是说酒鬼酒是宿将追思无缝联贯，水井坊则是严慎教师一年多后才在年阉东说念主宣了新任总司理胡庭洲。上任后的投资者调换举止上，胡庭洲暗示要进一步擢升“臻酿八号”的品牌影响力，推动水井坊健康可抓续发展。

伊力特在昨年引入“双李”李小刚、李强后，本年4月文书李强接任总司理，原总司理陈双英因使命变动原因辞任。

而其他几家白酒上市公司总司理离任后，齐是弃取了现存责罚层东说念主士顶上，如顺鑫农业董秘康涛、华致酒行原副总司理杨武勇、国台酒业集团原副董事长叶正良。

金沙酒业原董事长张说念红离开后，先后调任魏强、范世凯、李濮等多位华润啤酒东说念主士担任董事长、总司理职务。在本年12月的金沙酒业摘抄酒上游政策发布会上，金沙酒业董事长范世凯暗示，2025年将致密围绕“上游”政策，全地点擢升品牌影响力、家具性量、渠说念布局及市集竞争力，其中摘抄酒将信守高端市集定位，不会选拔降价促销的技能。

损失酒企换血求生

总的来说，头部酒企和背靠巨头的二梯队酒企，依然有弥散的“家底”抗争市集下行。而许多小酒企则是在生计边际挣扎，但愿依靠中枢高管休养、责罚层大换血来尽快扭转场所，幸免抓续损失乃至走向退市。

西北地方啤酒兰州黄河往常五年四度损失、距离退市越来越近，直到本年末弥远顶牛的两大鼓励方终于达成契约，湖南地产富豪谭岳鑫成为新的实控东说念主，提名多东说念主插足董事会，前实控东说念主杨世江一方从责罚团队撤出。

葡萄酒企中信尼雅本年相通迎来了责罚层大换血，原董事长乔梁、总司理陈昊、副董事长苏斌等本年纷繁辞任退出。鼓励方中信国安提名了王毅、范晓、孟庆文、胡丰等多东说念主插足董事会，中信国安副总司理王毅担任中信尼雅董事长。

中信尼雅如故连合四年扣非净利润为负，本年前三季度营收同比下滑近37%、净利润下滑近95%、扣非净利润为负。

以黄酒、葡萄酒为主的金枫酒业的营收情况相对较好，但其相通如故连合四年扣非净利润为负数。本年3月原董事长、总司理唐文杰因使命调治肯求辞职，副总司理徐莉莉后任代行总司理，全兴酒业总司理祝勇插足董事会。

不外本年前三季度金枫酒业营收同比下滑1.7%、净利润同比转亏且环比损失增多，表露事迹好转还有待时日。

而在受到关连方海银系事件波及后，上海贵酒势头短暂逆转，昨年营收大涨五成的“酒业新贵”，本年前三季度营收则是大跌向上概况，净利润也转为损失。总司理鄢克亚、董秘邹卫东、副总司理李奕霆、副总司理吴建诚、副总司理陈有为等高管本年持续去职，实控东说念主韩啸一度担任总司理。在韩啸被选拔强制措施无法履职后，上海贵酒又将总司理职务交给了下属高酱酒业的行政恰当东说念主朱诺。

2025年还将有更多酒企高管可能会出现休养，这一方面有破费需求承压的大环境原因，也有董事会换届、到龄退休等技艺性要素。如顺鑫农业、金种子酒等来岁齐将迎来董事会换届，此外还有青岛啤酒等酒企董事会换届已延期。

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